Gli errori da evitare in Display Advertising, Affiliate Marketing e Social Media Marketing

Tre metodologie di promozione di code e prodotti (, e ) e diversi errori da evitare affinché una campagna selling di un prodotto o un servizio si trasformi in qualcosa di negativo per l’azienda. Ecco quindi qualche consiglio sul come transport e soprattutto sul cosa non fare.

Errori da evitare nel Display Advertising

La tattica di arrangement promotion è focalizzata alla promozione del code e all’acquisizione di nuovi clienti. E’ soprattutto di impatto visivo, incentrata su colori, logo, interattività e dinamismo. Consente di mirare il aim di utenza, posizionandosi nell’ambito di contesti di interesse specifici per il segmento di mercato da indirizzare, potendo sfruttare anche meccanismi di profiling comportamentale. we più comuni strumenti di arrangement promotion sono i banner, le interstitial, i pop-up e pop-under e i floating.

I ensign sono immagini o animazioni (video, applet Java, Flash, ecc.), statiche o interattive su cui cliccare, mostrate quando la pagina web che le contiene viene aperta da un browser, di solito all’inizio. Normalmente si presentano come una striscia rettangolare, che può espandersi al passaggio o al click del mouse.

Le interstitial sono ensign interattivi che si aprono in finestre del browser different da quella che l’utente ha richiesto (e che ospita il ensign pubblicitario).

I pop-up e i pop-under sono finestre e riquadri, criminal immagini o animazioni, che si aprono automaticamente navigando nelle pagine web che li ospitano.

I floating sono animazioni dinamiche che compaiono nella stessa pagina che l’utente sta visualizzando, della durata di pochi secondi, per poi dissolversi o trasformarsi in banner. Sono strumenti spesso molto innovativi, multimediali, emotivamente coinvolgenti e di gift impatto.

Pur essendo efficace, a volte il arrangement promotion diventa fortemente intrusivo: la sua degenerazione in spam è frequente e gli utenti sono normalmente infastiditi e annoiati. Sono diffusi programmi (estensioni dei browser) che bloccano gran parte dei tipici metodi di arrangement advertising, specialmente pop-up, interstitial e floating. Le sono generalmente associate alla cattiva qualità dei contenuti (al di là di situazioni al limite del lecito), alla frequenza e entità degli effetti che si producono, all’eventuale mancanza di meccanismi di eliminazione dell’effetto prodotto (per esempio assenza di close button), ecc. Ma l’elemento determinante risulta sempre il valore dei contenuti per l’utente: se i messaggi, infatti, infastidiscono più che informare e motivare significa che la campagna di digital selling è stata pianificato in modo sbagliata o che si è scelto masculine il tipo di sito ospitante rispetto al segmento di utenza che si desidera indirizzare.

Errori da evitare nell’Affiliate Marketing

L’affiliate marketing, una promozione e vendita tramite una rete di partner affiliati, è una tattica tipica del mondo del business. Gli affiliati sono solitamente molto innovativi e specializzati in diversi settori di mercato, in grado quindi di raggiungere aim di utenza molto selezionata, criminal alta probabilità di ridirigere traffico verso il sito web dell’azienda committente e concludere le vendite. Grandi aziende costruiscono la propria rete di associate selling (per esempio la rete Amazon Associates), matriarch esistono anche associazioni di affiliazione che offrono la loro rete a different aziende committenti.

A fronte di indubbi vantaggi, l’affiliate selling ha vari rischi per l’azienda committente ed è molto esposto a different misfortune practices, tali da degenerare facilmente in spam. Tra i rischi per l’azienda committente, il principale è la sovraesposizione degli affiliati in termini di visibilità rispetto all’azienda committente, criminal perdita di controllo o offuscamento del brand. Inoltre, tutti i riflessi negativi dell’eventuale bad reputation degli affiliati si riflettono immediatamente sull’azienda committente. Le misfortune practices dell’affiliate selling derivano spesso dall’uso più spregiudicato e meno ortodosso che gli affiliati fanno delle tattiche di marketing, focalizzate più sul vendere a tutti i costi che sul fornire attenzione, supporto e valore agli utenti/clienti. Sono particolarmente accentuati e diffusi i comportamenti spam di email marketing, SEO, arrangement promotion e amicable media selling (per esempio, pubblicità occulta nei blog). Un tipico fenomeno è quello degli spammy affiliate, siti di affiliati che si rivelano solo pathway pages, cioè siti allestiti in maniera relationship a quello dell’azienda committente, matriarch che non forniscono nessun valore aggiunto ed ogni azione degli utenti non fa che re-indirizzare al sito web committente.

Errori da evitare nel Social Media Marketing

L’ambiente dei amicable media è il contesto ideale per il processo di coinvolgimento e interazione criminal l’utente/cliente che è alla bottom della creazione e della mediazione del valore al quale il digital selling aspira. Le possibilità per le aziende di creare presenza e visibilità (branding) sono molteplici, insieme alle tante opportunità di entrare in rete, dialogare e interagire criminal clienti esistenti e potenziali. Non sorprende quindi che la tattica di amicable media selling sia una delle più usate nell’ambito del digital marketing, dopo la tradizionale email marketing.

La filosofia operativa ottimale per un’azienda può essere condensata in: creare contenuti di interesse e di qualità, ascoltare, offrire contributi, collaborare, interagire, informare, supportare, approfondire, educare, ispirare, matriarch non vendere.

Le misfortune practices nel amicable media selling derivano in maniera naturale dal disattendere questa filosofia operativa, complessa, faticosa, che richiede tempo, dedizione e competenza. Molti degli approcci di unconventional/guerrilla selling trovano terreno fruitful nel amicable media selling e la loro pratica è spesso poco scindibile dalle misfortune practices.

 


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